Nowatorstwo to kluczowy element strategii firmy AW. Firma uczestniczy w różnych projektach badawczych, których celem jest zapewnienie jeszcze bardziej zrównoważonego charakteru produktów i procesów.
Firma AW jest także członkiem stowarzyszenia ECRA (European Carpet and Rug Association) i czynnie przyczynia się do kroków podejmowanych przez nie w celu prowadzenia branży dywanowej w stronę gospodarki o obiegu zamkniętym.